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Medienmacht. Machtmedien.

Ein Kommentar von Birgit Medlitsch (Die wilde Bäuerin auf X).

Können Sie sich noch an den Begriff „Message Control“ erinnern? Lange ist dieser durch die Medien gegeistert. Message Control hat man dem Team rund um Sebastian Kurz „vorgeworfen“. Ganz schlimm fand man das damals. Ich finde diesen Begriff sehr spannend und darf ihn jetzt in einem anderen Zusammenhang verwenden. Und zwar im Zusammenhang mit der Medienlandschaft Österreichs.

Bei meinen Recherchen zu den Einnahmen und Ausgaben des ORF bin ich auf die APA gestoßen, die Austria Presse Agentur. Diese ist Ihnen vielleicht ein Begriff. In vielen Zeitungen, bei Fernsehsendern und in Online-Medien findet man Artikel, Bilder, Videos und Berichte, die mit (apa) gekennzeichnet sind. Dies deshalb, weil die gekennzeichneten Texte und/oder Bilder von der APA übernommen wurden. Viele Redaktionen erhalten von der APA Artikel und anderes Material (gegen Entgelt). Das alles können sie quasi per Knopfdruck übernehmen und nach Bedarf adaptieren. Und das Spannende ist: der ORF ist an der APA beteiligt: mit 45,6 Prozent.

Auch Presseaussendungen von Unternehmen oder Institutionen, Parteien, Vereinen, etc., die über die APA ausgeschickt werden, gelangen so in die Redaktionen. Als „normaler“ Verbraucher kann man diese Presseaussendungen im Internet hier abrufen: www.ots.at. Diese Seite gehört auch zur APA.

Ich würde jedem empfehlen, sich dort die Presseaussendungen, zum Beispiel von politischen Parteien, direkt im Original anzusehen und dann mit der Berichterstattung in den diversen Medien zu vergleichen. Es ist immer wieder spannend, was berichtet wird, was weggelassen wird, und vor allem was daraus gemacht wird.

Wer oder was ist die APA?

Die APA ist eine eingetragene Genossenschaft: APA – Austria Presse Agentur eG.

Auf ihrer Webseite heisst es unter anderem: „Die APA ist eine von nur rund 20 Nachrichtenagenturen weltweit, die von Staat und Regierung unabhängig sind. Die Redaktion versorgt große Teile der österreichischen Medienlandschaft mit aktuellen Nachrichten in Texten, Bildern, Grafiken, Audio- und Videoformaten. Die Berichterstattung der APA dient Medien als zuverlässige, unabhängige, schnelle und faktenbasierte Quelle. Über die Medien hinaus bietet die APA mit ihren multimedialen Nachrichtenangeboten, Datenbanken und technischen Dienstleistungen nicht nur die substanzielle Basis für die tägliche Arbeit in Redaktionen, sondern auch Services und Entscheidungsgrundlagen für Politik und Wirtschaft. Als unabhängige Plattform betreibt die APA zudem eine Reihe digitaler Kooperationsprojekte österreichischer Medien wie den digitalen Zeitungsstand Austria-Kiosk, den Innovation-Hub APA-medialab, die Videosharing-Plattform Austria Videoplattform (AVP) oder die White-Label-Zeitungs-App MPS.“

Wer sind die Eigentümer?

10 österreichische Tageszeitungen und der ORF sind Eigentümer der APA: Der Standard, Die Presse, Kurier, Oesterreich, Kleine Zeitung, Oberösterreichische Nachrichten, Salzburger Nachrichten, Tiroler Tageszeitung, Vorarlberger Nachrichten und Neue Vorarlberger Tageszeitung.

45,6 % Österreichischer Rundfunk
11,3 % Styria Media Group AG, Graz & Klagenfurt
11,0 % Mediengruppe „Österreich“ GmbH
10,6 % Kurier Zeitungsverlag und Druckerei
4,1 % OÖN Redaktion GmbH & Co KG
3,9 % „Die Presse“ Verlagsgesellschaft m.b.H.
3,6 % Standard Verlagsgesellschaft m.b.H.
3,5 % Schüsselverlag J.S. Moser Gmbh (Tiroler Tageszeitung, usw)
3,0 % Salzburger Nachrichten Medien GmbH & Co. KG
2,3 % Russmedia MH GmbH & Co OG (Vorarlberger Nachrichten)
0,7 % Neue Zeitungs GmbH

Quelle: APA Offenlegung Juli 2024

Das Angebot der APA.

Die APA bezeichnet sich selbst als unabhängig von Staat und Regierung. Das ist schön für die APA. Dafür sind aber viele Medien abhängig von der APA. Und das finde ich wiederum nicht so schön. In Zeiten, wo alles schnell gehen muss, grosser Termindruck besteht und man mit steigenden Kosten für Mitarbeiter kämpft, das alles verbunden mit gleichzeitigem Rückgang der Einnahmen aus Werbeschaltungen, vor allem im Print-Bereich, ist es notwendig ressourcenschonend und sparsam zu arbeiten. Natürlich kommen einem dann die Texte, die von der APA geliefert werden, gerade recht. Und so übernehmen viele Medien in ganz Österreich das, was die APA schreibt und aussendet, vor allem jene, die an der APA beteiligt sind.

Das heisst: Inhalte werden von der APA zentral erstellt und von den Medien übernommen. Auch die Tonalität bleibt meist so wie von der APA geliefert. Da streicht man ein paar Wörter raus oder formuliert einen Satz um, kürzt auf die Zeichen, für die noch Platz ist, und das war’s dann. Die Bilder bekommt man auch gleich mitgeliefert. Und das nennt man dann Journalismus. Ja, so wird das gemacht. Denn die wichtigsten Tageszeitungen und der ORF sind ja Gesellschafter dort, beziehungsweise bezahlen sie ja dafür, dass sie die Texte und Bilder der APA übernehmen dürfen. Man kann das maximal als „ressourcenschonenden Journalismus“ bezeichnen, wenn überhaupt als solchen.

Die Reporter, wie wir sie aus alten Filmen kennen, die gibt es eigentlich nicht mehr. Und wenn einmal ein Journalist „ordentlich“ recherchiert und nicht bloß abtippt und einige Änderungen am gelieferten Text macht, dann gilt er heutzutage ja schon fast als „investigativer Journalist“.

Gleichschaltung der Medien ➔ Message Control.

Speziell im Zusammenhang mit der Berichterstattung über Donald J. Trump vor der Wahl und in den letzten Wochen und Tagen ist mir eine extreme Gleichschaltung der Medien aufgefallen. Kaum jemand recherchiert noch selbst, hat sich zum Beispiel die Rallys von Trump angesehen oder hört Interviews mit ihm nach. Von einer richtigen Recherche, bei der Informationen gesammelt und geprüft werden, wo nachgefragt und selbständig berichtet wird, davon sind wir bei den meisten Medien in Österreich weit entfernt.

Das, was Medien ganz besonders gut können, ist Stimmung machen. Mit Bildern. Wir kennen deren Wirkung. Vor kurzem wurde ich gefragt, warum Donald J. Trump immer so böse dreinschaut. Naja, es kommt halt immer darauf an, welches Bild man wählt und dem Leser oder Seher zeigt. Ich kenne sehr viele Bilder von Trump, auf denen er nicht böse schaut. Ganz im Gegenteil. Und so wird eine Person in ein schlechtes Licht gerückt. Das ist eine einfache Übung. Man kann es auch Manipulation der Leser oder Seher nennen.

Und so finden wir oft sehr ähnliche Texte und auch die gleichen Bilder zu bestimmten Themen in den Österreichischen Medien.

Hier sehen Sie eine aktuelle „Berichterstattung“ zum Thema „Trump verhängt neue Zölle gegen China, Kanada und Mexiko.“, erstellt von der APA, veröffentlicht: unter anderem in den Salzburger Nachrichten, den Oberösterreichischen Nachrichten und dem Standard zum aktuellen Zoll-Thema. Wenn Sie diese „Artikel“ vergleichen, werden Sie kaum einen Unterschied feststellen. Und dafür bekommen die jeweiligen Medien auch noch Presseförderung (Die vollständige Tabelle „Presseförderung“ für 2024 finden Sie am Ende des Kommentars).

Meinungsbildung: overnewsed aber underinformed.

Oft höre ich in Alltagsdiskussionen „Ja sicher ist das so. Das war ja gestern im Fernsehen in den Nachrichten.“ oder „Ja sicher stimmt das. Das steht ja in der Zeitung.“ Auch wenn ich zu den Menschen gehöre, die meinen, ich wäre nicht so leicht manipulierbar, so weiß ich doch, dass Manipulation stattfindet: immer und überall – unbewusst. Und es gibt noch immer sehr viele Menschen, die das glauben, was „berichtet“ wird. Die fragen nicht nach, ob es noch weitere Informationen zu diesem Thema gibt, die vielleicht wichtig für eine korrekte Einordnung wären.

Die Meinungsbildung findet hier nicht durch proaktives Nachfragen statt. Man nimmt das auf, was einem serviert wird. Das ist nicht unbedingt durch Bequemlichkeit bedingt, es ist halt so. Was nicht berichtet wird, erfahren diese Menschen nicht. Oft wissen sie auch nicht, wo sie sich weiter informieren könnten. Und wenn etwas in der Zeitung steht und dann im Radio und im Fernsehen genauso wieder erzählt und gezeigt wird, dann muss das doch stimmen. Kann ja nicht sein, dass alle das gleiche erzählen, und das ist falsch. So denken die meisten Menschen. Wenn ich dann etwas erzähle, was so bisher niemand erzählt hat, also keines der Medien, die im allgemeinen konsumiert werden, dann hör ich oft: „Ja, aber das weiß ja niemand.“ Genau. Wir bekommen nur einen Teil der Informationen, und diese bereits in einer bestimmten Tonalität aufbereitet. Und wir bekommen sie nicht einmal am Tag, sondern mehrmals: von verschiedenen Medien. Und wenn man etwas oft genug hört, dann glaubt man das. So arbeitet man ja auch in der Werbung.

Monokultur.

Nachrichtenagenturen sind wichtig. Gibt es diese nicht, werden viele Nachrichten die Menschen nicht erreichen. Allerdings ist es abzulehnen, dass die Texte mittels copy and paste 1:1 ohne weitere Recherche und in der ausgesendeten Tonalität übernommen werden. Da fragt man sich: Worin unterscheiden sich die Medien noch? Wo ist hier die Qualität?

Die Monokultur der gleichgeschalteten Medien hat nicht nur in Bezug auf Corona massiven Schaden verursacht. Sie meint auch aktuell z.B. Parteien, die sie nicht so gerne „mag“, als undemokratisch darzustellen oder die „Gefahr von Rechts“ gemeinsam mit „Wir müssen die Demokratie schützen.“ rufen zu müssen. Ich denke, wir sollten uns immer direkt an der Quelle informieren, uns schlau machen, zum Beispiel in Parteiprogrammen, und den Inhalten dieser Medien nicht blind vertrauen. Nur weil etwas oft von verschiedenen Medien gesagt oder geschrieben wird, ist es noch lange nicht die Wahrheit.

Übergewicht einer bestimmten Positionierung.

Richard David Precht hat es in der Diskussionsrunde zum Thema „Die Rolle des Journalismus in der heutigen Zeit“ bei Markus Lanz am Beispiel des Krieges in der Ukraine erklärt: „Wenn man sich die deutsche Presselandschaft anguckt, mit welcher unglaublichen Einhelligkeit eine bestimmte Deutung der Ereignisse und eine bestimmte Form darauf zu reagieren überall zu lesen war […] Sie haben da ein enormes Übergewicht einer bestimmten Positionierung.“ Das gilt natürlich nicht nur für die deutsche Presselandschaft, sondern auch für jene in Österreich, speziell für die Leitmedien.

Richard David Precht ist ein deutscher Schriftsteller, Philosoph und Publizist. Sein letztes Buch, das er gemeinsam mit Harald Welzer verfasst hat, „Die vierte Gewalt: Wie Mehrheitsmeinung gemacht wird – auch wenn sie keine ist.“ kann ich sehr empfehlen.

Schädliche Machtkonzentration.

Diese Konzentration im Medienbereich in Form der APA als zentrale Stelle, von welcher mediale Inhalte verteilt werden, ist ein unhaltbarer Zustand. Es kann nicht sein, dass eine zentrale Stelle, an der der ORF mit 45,6% beteiligt ist, derart viel Macht über die Inhalte und Tonalität der fast flächendeckenden Berichterstattung in Österreich hat. Dazu kommt noch – damit’s a runde G’schicht is – das Angebot der APA im Bereich der Weiterbildung für Journalisten sowie Spezialisten im Bereich Public Relations und Kommunikation.

Zur Einordnung dieser Macht im Bereich der Meinungsbildung muss man besonders berücksichtigen, dass der ORF im Fernsehen einen Marktanteil von 34,2 % und im Radio einen Marktanteil von 60% hat; dazu kommt noch die Nutzung des ORF.at-Netzwerks von rund 1,4 Millionen Menschen pro Tag und mehr als 3 Millionen Menschen pro Woche. In Österreich kommen täglich rund 4,7 Millionen Menschen (60,5 Prozent) mit einer Tageszeitung oder deren Webseite in Kontakt. (Quelle: MA 2.Hj. 2023 und 1.Hj. 2024)


Förderung 2024 nach Presseförderungsgesetz.

Quelle: Kommunikationsbehörde Austria (https://www.rtr.at)

ZeitungFöderbetrag €JahrFörderungswerberStrassePostleitzahlOrtStatusGesetzliche GrundlageFörderungsart
"Die Presse" Unabhängige Tageszeitung für Österreich1,355,1602024"Die Presse" Verlags-Gesellschaft m.b.H. & Co KGHainburger Straße 331030WienabgeschlossenAbschnitt III PresseFG 2004Besondere Förderung zur Erhaltung der regionalen Vielfalt der Tageszeitungen
DER STANDARD1,102,1892024STANDARD Verlagsgesellschaft m.b.HVordere Zollamtsstraße 131030WienabgeschlossenAbschnitt III PresseFG 2004Besondere Förderung zur Erhaltung der regionalen Vielfalt der Tageszeitungen
NEUE Vorarlberger Tageszeitung784,6502024NEUE Zeitungs GmbHGutenbergstraße 16858SchwarzachabgeschlossenAbschnitt III PresseFG 2004Besondere Förderung zur Erhaltung der regionalen Vielfalt der Tageszeitungen
Vorarlberger Nachrichten223,1812024Russmedia Verlag GmbHGutenbergstraße 16858SchwarzachabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Tageszeitungen
Tiroler Tageszeitung223,1812024Schlüsselverlag J.S. Moser GmbHBrunecker Straße 36020InnsbruckabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Tageszeitungen
Salzburger Nachrichten223,1812024Salzburger Nachrichten Medien GmbH & Co.KGKarolingerstraße 405021SalzburgabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Tageszeitungen
OÖNachrichten223,1812024OÖN Redaktion GmbH & Co KGPromenade 234020LinzabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Tageszeitungen
Kronen Zeitung223,1812024Mediaprint Zeitungs- und Zeitschriftenverlag GmbH & Co KGMuthgasse 21190WienabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Tageszeitungen
Kleine Zeitung223,1812024Kleine Zeitung GmbH & Co KGGadollaplatz 18010GrazabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Tageszeitungen
DER STANDARD223,1812024STANDARD Verlagsgesellschaft m.b.HVordere Zollamtsstraße 131030WienabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Tageszeitungen
NEUE Vorarlberger Tageszeitung178,5452024NEUE Zeitungs GmbHGutenbergstraße 16858SchwarzachabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Tageszeitungen
Kurier178,5452024Mediaprint Zeitungs- und Zeitschriftenverlag GmbH & Co KGMuthgasse 21190WienabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Tageszeitungen
"Die Presse" Unabhängige Tageszeitung für Österreich178,5452024"Die Presse" Verlags-Gesellschaft m.b.H. & Co KGHainburger Straße 331030WienabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Tageszeitungen
Sonntagsblatt für Steiermark106,9782024Bischöfliches Ordinariat - Diözese Graz-SeckauBischofplatz 48010GrazabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
NÖN106,9782024Niederösterreichisches Pressehaus Druck- und Verlagsgesellschaft m.b.H.Gutenbergstraße 123100St. PöltenabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
profil104,9202024Profil Redaktion GmbHLeopold-Ungar-Platz 11190WienabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
Kirchenzeitung Diözese Linz104,9202024Diözese LinzKapuzinerstraße 844020LinzabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
FALTER102,8632024Falter - Zeitschriften Gesellschaft m.b.H.Marc-Aurel-Straße 91010WienabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
Österreichische BauernZeitung96,6912024Agrar Media Verlagsges.m.b.H.Sturzgasse 1a1140WienabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
News96,6912024VGN Medien Holding GmbHTaborstraße 1-31020WienabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
Raiffeisenzeitung88,4622024Raiffeisen Media GmbHFriedrich-Wilhelm-Raiffeisen-Platz 11020WienabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
Kleine Kinderzeitung86,5592024Kleine Zeitung GmbH & Co KGGadollaplatz 18010GrazabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
Kirche bunt - St. Pöltner Kirchenzeitung85,5822024Kirchenblatt für die Diözese St. PöltenGutenbergstraße 123100St. PöltenabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
Neues Land77,3532024Agrar Media Verlagsges.m.b.H.Sturzgasse 1a1140WienabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
Tiroler Sonntag - Kirchenzeitung der Diözese Innsbruck77,2852024Diözese InnsbruckRiedgasse 96020InnsbruckabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
Rupertusblatt74,8842024Ordinariat der Erzdiözese SalzburgKapitelplatz 25010SalzburgabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
Der Sonntag73,4442024Wiener Dom-Verlag Gesellschaft m.b.H.Stephansplatz 4/VI/DG1010WienabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
DIE FURCHE64,3512024Die Furche-Zeitschriften-Betriebsgesellschaft m.b.H & Co KGHainburger Straße 331030WienabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
TV Media59,9082024VGN Medien Holding GmbHTaborstraße 1-31020WienabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
BVZ56,1632024BVZ Burgenländische Volkszeitung GmbHColmarplatz 17000EisenstadtabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
SONNTAG Kärntner Kirchenzeitung55,7182024Seelsorgeamt der Diözese GurkTarviserstraße 309020KlagenfurtabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
Martinus54,6032024Diözese EisenstadtSt. Rochus-Strasse 217000EisenstadtabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
Vorarlberger KirchenBlattt50,1462024Diözese FeldkirchBahnhofstraße 136800FeldkirchabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
Zur Zeit46,8032024"W 3" Verlagsgesellschaft m.b.H. & Co Verlag KGSalesianergasse 7/51030WienabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
Novice24,3612024SloMedia - Slovenski medijski center - Slowenisches Medienzentrum GmbHFromillerstraße 299020KlagenfurtabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
Nedelja - Slowenische Kirchenzeitung der Diözese Gurk19,0912024Bischöfliches Seelsorgeamt/Dusnopastirski uradViktringer Ring 269020Klagenfurt/CelovecabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
Hrvatske novine12,3442024Kroatischer Presseverein (Hrvatsko stamparsko drustvo)Hotterweg 547000EisenstadtabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
Unterkärntner Nachrichten10,0002024Unterkärntner Nachrichten Verlags GmbHSporergasse 69400WolfsbergabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
Osttiroler Bote10,0002024Osttiroler Bote Medienunternehmen GmbHSchweizergasse 269900LienzabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
Kitzbüheler Anzeiger10,0002024Kitzbüheler Anzeiger Gesellschaft m.b.H.Achenweg 22/B0.26370KitzbühelabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
Ischler Woche10,0002024TIPS Zeitungs GmbH & CoKGPromenade 234020LinzabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
Der Ennstaler10,0002024Wallig Ennstaler Druckerei und Verlag GmbHGröbming 368962GröbmingabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
Badener Zeitung10,0002024Badener Zeitungsverlag GmbHWassergasse 1/1/92500BadenabgeschlossenAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen
NEUE FREIE ZEITUNG (abgelehnt)02024Freiheitliche Partei ÖsterreichsFriedrich-Schmidt-Platz 41080WienFörderung abgelehntAbschnitt II PresseFG 2004Vertriebsförderung von Wochenzeitungen

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